7月3日，抖音小程序“抖音老友”被封禁，微信的理由為“小程序抖音老友由于涉嫌違背用戶數(shù)據(jù)運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)，已暫停效勞”。
而同一日，抖音海外版TikTok在印尼遭到了封禁。張一鳴可能會(huì)感到頭痛，這距他曬出抖音出海戰(zhàn)績?nèi)狈蓚€(gè)月。
國際版出海折戟
全球化是抖音母公司字節(jié)跳動(dòng)2018年的關(guān)鍵詞。
今年3月，公司創(chuàng)始人兼CEO張一鳴在清華大學(xué)演講時(shí)透露，期望在三年內(nèi)，全球用戶占比到達(dá)50%。
不太妙的音訊是，承擔(dān)著當(dāng)下公司全球化最重要人物的抖音出海遇到了費(fèi)事。
據(jù)外媒報(bào)導(dǎo)，7月3日，抖音在印尼的海外版TikTok因不合規(guī)視頻被暫時(shí)封禁，現(xiàn)在，運(yùn)用程序依然能夠下載，但視頻無法觀看。事件的由頭是TikTok上最近上傳了一則令人不適的視頻：一個(gè)年青人在跳舞，然后畫面被切換到遺體上。
在最近的一個(gè)月，印尼通訊與技術(shù)部就已開端監(jiān)督抖音并收到了2853封投訴函件。在網(wǎng)站change.org上，關(guān)于懇求印尼通訊與技術(shù)部封閉抖音的示威就得到了超越12.5萬人的支撐。不過，印尼通訊與技術(shù)部稱，假如TikTok能夠盡快整理渠道，禁令可能會(huì)被撤銷。
到發(fā)稿，抖音并未就此事置評。
TikTok一度在印尼掀起了旋風(fēng)。依據(jù)SimilarWeb的數(shù)據(jù)，2017年11月起，抖音一向穩(wěn)居印尼視頻播映和編排類運(yùn)用中的前兩名。印尼抖音最近一個(gè)月的日活用戶到達(dá)280萬，打開率也到達(dá)了68%。
事實(shí)上，抖音國際版今年的體現(xiàn)一向不錯(cuò)。此前張一鳴和馬化騰隔空互懟就是由于張一鳴在朋友圈展現(xiàn)了抖音國際版（TikTok）戰(zhàn)績，慶祝TikTok獲得了2018Q1AppStore免費(fèi)下載量的第一名。
除了TikTok下載量在AppStore名列第一，4月19日抖音在發(fā)布會(huì)上公開宣告，現(xiàn)在包含TikTok和musical.ly在內(nèi)的抖音全系海外產(chǎn)品月活潑用戶現(xiàn)已過億，且仍在持續(xù)高速增加。
但抖音和今天頭條所面對的一起的問題是，一面是高歌猛進(jìn)的用戶數(shù)據(jù)，一面是內(nèi)容審閱的風(fēng)險(xiǎn)。
進(jìn)入2018年之后，今天頭條的產(chǎn)品連續(xù)進(jìn)入低俗內(nèi)容整改期。
4月9日，今天頭條與鳳凰新聞、網(wǎng)易新聞、天天快報(bào)等被做下架處理，其間今天頭條被暫停下載時(shí)間為三周。4月10日，今天頭條旗下“內(nèi)在段子”運(yùn)用程序及大眾號(hào)因存在導(dǎo)向不正、格調(diào)低俗等杰出問題被廣電總局永久關(guān)停。
除了海外商場遭禁，抖音現(xiàn)在最大的煩惱是因其之前廣告投進(jìn)中呈現(xiàn)“對英烈不敬內(nèi)容”，廣告業(yè)務(wù)被暫停，而至于何時(shí)從頭上線則不知道。
動(dòng)了騰訊的“奶酪”
6月12日，抖音發(fā)布了其用戶數(shù)據(jù)：國內(nèi)日活用戶打破1.5億，月活用戶超越3億。
這個(gè)數(shù)據(jù)足以讓一切互聯(lián)網(wǎng)渠道嚴(yán)重。
微博現(xiàn)在的月活用戶是4億，淘寶月活用戶為4.3億；騰訊的矩陣?yán)?，微信月活潑用戶?0億，QQ月活潑用戶為8億。
抖音用戶和騰訊用戶有何不同？
抖音用戶之間沒有聯(lián)系鏈，渠道經(jīng)過算法向用戶分發(fā)內(nèi)容，是一個(gè)相對中心化的渠道，流量會(huì)集在頭部選手，用戶之間并非交際聯(lián)系。
聯(lián)系鏈的缺失意味著可復(fù)制性。短視頻真實(shí)火爆不過一兩年，用戶黏性還未牢固，渠道對用戶的爭奪戰(zhàn)還在持續(xù)。內(nèi)容生產(chǎn)者假如能在渠道A發(fā)布內(nèi)容，也能夠在渠道B再來一套，用戶隨時(shí)會(huì)搬遷。
騰訊能夠做出與抖音高度相似的產(chǎn)品，也能夠經(jīng)過補(bǔ)助的方法來招引內(nèi)容生產(chǎn)者，比如說微視。
但打造一個(gè)和微信相似的交際軟件很簡單，成為微信卻很難。用戶交際聯(lián)系鏈現(xiàn)已安定地沉積在騰訊渠道上。
而從前喊出“創(chuàng)建今天頭條不是為了成為騰訊員工”標(biāo)語的張一鳴，方針明顯不止于廣告。一如騰訊嚴(yán)重抖音對用戶時(shí)長的侵吞，抖音相同兇相畢露騰訊的聯(lián)系鏈。
小程序抖音老友是抖音對騰訊聯(lián)系鏈的一次突圍。用戶授權(quán)登錄后將抖音老友分享到群里，就會(huì)看到群里有幾位老友在運(yùn)用抖音，假如有老友贊同運(yùn)用小程序，兩邊能夠在這款小程序內(nèi)完成抖音號(hào)互粉——抖音碰到了騰訊底線。
騰訊方面回應(yīng)對抖音老友的封禁稱，“相關(guān)違規(guī)小程序若修正了相關(guān)違規(guī)內(nèi)容或行為后，可從頭發(fā)布效勞；微信官方進(jìn)行審閱后，如已合規(guī)且不存在其他違規(guī)行為，即可恢復(fù)上線；如再有違規(guī)情況，將加劇處分至永久下線效勞或封禁賬號(hào)處理?！?
抖音與騰訊之間的紛爭現(xiàn)已持續(xù)了兩個(gè)月，而且愈演愈烈。5月8日，張一鳴在朋友圈慶祝抖音出海戰(zhàn)績時(shí)，稱“微信的借口封殺，微視的抄襲轉(zhuǎn)移擋不住抖音的腳步”；馬化騰很快回復(fù)稱之為“詆毀”。接著，抖音屢次發(fā)文責(zé)備微信屏蔽抖音，兩邊敞開了你來我往的公關(guān)戰(zhàn)。
6月1日，騰訊稱已于北京市海淀區(qū)人民法院正式申述北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司（今天頭條母公司）、北京微播視界科技有限公司，要求索賠人民幣1元；次日今天頭條稱騰訊使用獨(dú)占位置進(jìn)行不正當(dāng)競爭，今天頭條現(xiàn)已申述騰訊，索賠9000萬元人民幣。
6月25日，騰訊和今天頭條都聲稱遭受了“黑公關(guān)”并報(bào)案。兩邊雖未明指，但互相的敵對聯(lián)系不言而明，今天頭條表明懸賞500萬求線索。
一切的口水戰(zhàn)和官司仗都能回到商業(yè)利益上，頭騰間的戰(zhàn)役仍在持續(xù)，僅僅鹿死誰手依然難以判別。